Marketing Digital: Por onde você começar?
Nunca vi mais pessoas tentando entrar em carreiras de marketing digital do que agora. A pandemia criou uma avalanche de demissões e um aumento significativo de pessoas em busca de emprego que identificaram o marketing digital como ‘O’ setor a ser aderido, conforme a demanda por comércio eletrônico aumenta.
Embora seja importante notar, a procura de emprego em marketing digital tornou-se mais difícil este ano. É mais competitivo, então só as pessoas que estão preparadas para colocar 150% na procura de emprego são as que se destacam. Não se trata mais apenas de ter um ótimo currículo (com o qual sempre podemos ajudá-lo), é todo o processo.
O setor atrai por muitos motivos diferentes. É comum ver sucessos no início da carreira, pessoas na casa dos 20 anos podem estar em cargos de liderança ou fundadores de seus próprios negócios de sucesso. É também uma indústria onde os ‘não acadêmicos’ podem prosperar. Em pesquisa recente, Rand Fishkin identificou que aproximadamente 40% dos profissionais de marketing entrevistados não tinham um diploma … e nem ele!
Já vi muitos pontos de entrada diferentes em carreiras de marketing digital, desde o tradicional até uma carreira completamente única! Se você está procurando iniciar uma carreira em marketing digital, dê a si mesmo uma vantagem explorando os pontos levantados a seguir:
- Ensino superior
- Desenvolvimento / treinamento pessoal online
- Crie sua própria oportunidade
Ensino superior
Vamos falar de ‘rotas convencionais’. Só em 2020, 28 universidades do Reino Unido ofereceram bacharelado em marketing digital. Bem como os cursos de MBA ou MSc mais estabelecidos no Kings College of London, Manchester University e muito mais. É bom ver os fornecedores de educação introduzindo o marketing digital, estabelecendo-o firmemente como um plano de carreira mais formalmente reconhecido.
Antes de esses diplomas de marketing digital serem introduzidos, eu tinha visto um padrão irrefutável de que os diplomas tradicionais alimentavam uma série de carreiras de marketing digital. Existem alguns óbvios, como Estudos de Mídia, Marketing, Jornalismo e Ciência da Computação. Mas, outros cursos, incluindo Inglês, Matemática, Economia e Psicologia também podem levar muito bem a funções técnicas ou criativas de marketing digital.
Desenvolvimento Pessoal Online
O ensino superior é muito bom, mas nem todo mundo tem a chance de ir para a universidade. Como mencionei, quase metade dos profissionais de marketing pesquisados por Rand Fishkin não possui diplomas. Então, como eles obtiveram seu conhecimento? Principalmente de prática, mas também há uma abundância de cursos de treinamento online, de conjuntos de habilidades generalistas a especialistas. No mundo do marketing digital, tudo o que você precisa saber, está disponível online. Basta perguntar ao google.
Além disso, para os novatos, você tem o Digital Garage do Google, que cobre uma ampla variedade de tópicos, do básico ao médio. Há também o Google Squared Online, que é uma certificação muito respeitada. Há um preço por este, mas pode ser pelo empregador ou autofinanciado.
Conforme você avança na indústria, há muitas conferências (online e na vida real pré-COVID-19, é claro!), Webinars, canais slack e grupos aos quais pertencer. Algumas das ferramentas da indústria criaram academias, incluindo a SEMrush Academy, que oferece cursos que abrangem diferentes habilidades de profissionais de marketing digital em sua seção de pesquisa (todo o conteúdo é gratuito e pode ser carregado sem registro).
Se você está em dúvida para saber por onde começar seu desenvolvimento pessoal, Areej AbuAli, fundadora do Women In Tech SEO sugere trabalhar o que você mais gosta de fazer e no que gostaria de desenvolver suas habilidades. É técnico? É conteúdo? É social? É RP digital? Leia sobre as diferentes áreas que se enquadram no marketing digital e tente escolher uma em que suas habilidades e interesses se enquadrem. ‘
Crie sua própria oportunidade
Voltando à ideia de um não graduado que se destaca em uma carreira de marketing técnico: sabemos que há muitos profissionais de marketing digital bem-sucedidos que passaram a infância mexendo em computadores, programando e construindo sites. Eles são naturalmente como esponjas, absorvendo o conhecimento de seus colegas, lendo muito e experimentando coisas online. Eles são estimulados em seu trabalho por seus resultados, explorando o cenário do marketing digital com aprendizagem autodirigida.
Existem muitas maneiras diferentes de fazer isso. Você vai ouvir as pessoas falando sobre ‘sujar as mãos’. Nesse contexto, é muito bom ter a teoria. Mas um empregador quer ver se você colocou toda essa teoria e entusiasmo em prática.
Falei com uma variedade de profissionais de marketing digital experientes que regularmente entrevistam e contratam empregos em marketing digital. Acontece que estamos todos na mesma página. A coisa mais valiosa que você pode fazer, independentemente de você ter um diploma ou não, é dar a um empregador exemplos de seu trabalho. Rand Fishkin, CEO da SparkToro disse que a melhor maneira de começar uma carreira digital é ‘obter alguma experiência, se possível, criando seu próprio site. Não importa o tópico ou o que você vende / promove / escreve / amplifica, mas seu objetivo deve ser construí-lo como um projeto do qual você possa se orgulhar e que exibiria para potenciais empregadores ou clientes. ‘
Aqui estão alguns exemplos de como você pode criar suas próprias oportunidades e ganhar experiência com exemplos da vida real de profissionais de marketing digital de sucesso:
Lançar um blog
Ao manter seu próprio blog, você mostra a um empregador que investiu o suficiente para dedicar um tempo para fazer isso. Também dá evidências de seu estilo de escrita, conhecimento de táticas de marketing, experiência de dirigir um blog, construção de parcerias ou até onde você chegou. Por exemplo, se o blog foi escrito há 3 anos e nunca foi tocado, não é um grande exemplo. Por outro lado, aquele que foi adicionado semanalmente, com cópia de qualidade, recursos visuais e engajamento do público seria muito estimulante para um gerente de contratação.
‘Comece com um projeto pessoal. Um site, blog, podcast ou mesmo algo tão simples como uma conta de mídia social dedicada a algo que seja significativo para você. Você aprenderá muito, isso o manterá motivado e sua pró-atividade deve se destacar nas entrevistas de emprego ‘-Scott Colenutt, Diretor Administrativo da SiteVisibility
Construa um site … Depois, monetize-o!
Talvez com base em um interesse pessoal ou hobby? Seu site pode ser uma saída criativa, geradora de receita ou até mesmo filantrópica. É uma maneira incrível de demonstrar seu conhecimento e entusiasmo como profissional de marketing digital.
‘Meu maior objetivo seria sujar as mãos e ganhar dinheiro na Internet! Projetos pessoais mostram empreendedorismo e ensinam você como nada mais … se alguém que entrevistei desenvolveu suas próprias habilidades e ganhou dinheiro do nada, fico muito animado. ‘ -Geoff Griffiths, Diretor Administrativo da Builtvisible
Assim como em um blog, você também poderá discutir as táticas que aplicou e as habilidades que desenvolveu no site. Você pode mergulhar em publicidade paga, construir um site WordPress, expandir um público de mídia social, ajustar seu uso de habilidades criativas de software, escrever textos otimizados e muito mais.
‘Acho que a melhor maneira de começar no marketing digital é ter experiência prática, minha preferência seria conseguir um estágio ou função executiva em uma agência, além de fazer as coisas no seu próprio tempo.’ -Tim Grice, CEO da Connective3 .
Contudo, para saber mais, e aprender todas as técnicas de como montar seu negócio na internet, sem malabarismos e com profissionalismo, recomendamos que conheça o Fórmula Negócio Online.
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